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定位提升 上海市郊购物中心越开越火

来源:www.quiprevenir.com 作者://  时间:2012/9/28 15:10:44
 
今年6月开业的上海宝山万达广场,博彩评级公司:开业当天,购物中心的客流量达到24万人次,造成周边交通一度拥堵。在 “端午”小长假中,位于上海市郊或新城的购物中心大多人气火爆,平均销售额增长近五成。今年以来,有不少商场直呼“生意难做”,上海市郊购物中心为何能开一个火一个呢?
最明显的变化是,上海市郊商业再也不是中心城区商业的补充,品牌档次、硬件设施等都与中心城区的商业载体站在同一起跑线上。在上海宝山万达广场销售的商品大多为主流品牌,颇受年轻人欢迎的GUESS、H&M、优衣库、大嘴猴等时尚品牌集体入驻,店面空间也比不少市中心城区的门店来得宽敞。部分品牌夏装新款的最低折扣达三折,还有各种抽奖令一些市区消费者慕名而来。
目前,大部分上海郊区购物中心的定位比以往大有提升。在百联集团旗下的上海市郊购物中心中,除引进众多时尚品牌外,还打包引进了东方商厦等中高端百货品牌,一改以往市郊商业品牌小、杂、乱的局面,受到消费者欢迎。上海市郊消费群体的组成已经发生了大变化,不仅众多学历高、收入高的新上海人定居于此,即便是传统消费群体,也对时尚和品质有所追求,市郊购物中心的崛起有其必然性。
另一方面,上海市郊购物中心还需承担社区商业中心的作用,餐饮、休闲、娱乐等设施占比,比中心城区的商业载体来得高。从年轻人喜欢的冰淇淋、甜品、小吃等休闲小食店,到传统餐饮店、快餐店,再到卡拉OK厅、电影院等均齐全,在这些商户消费的大多是社区居民。
为吸引周边居民“一站式”消费、提高客单价格,上海市郊购物中心的复合型设施往往更强调性价比。市中心城区的电影院单场票价约100元,虽然消费者可以通过网络订票、半价日活动等享受50元左右的折扣价,但在场次和具体电影上有所限制。但在不少上海市郊购物中心内,消费者如果购买会员卡,可以享受任何场次、任何影片长年优惠,算下来每场电影的价格在25元上下,价格优势明显。市郊购物中心内的健身房、儿童室内游乐场、卡拉OK厅等也有针对周边居民的优惠方案,从而增加了客户的黏合度。◇

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