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瑞士表大趋势会降价 不会跳水

来源:www.quiprevenir.com 作者://  时间:2013/10/28 10:23:16
 
中国和瑞士达成自贸协定后,瑞士手表关税十年降60%,在市场价格上大的趋势是要降一些,但降多少不能确定。
近日,中国和瑞士签署了结束中瑞自贸协定谈判的谅解备忘录,这标志着双方自2010年启动的自贸区谈判基本尘埃落定,离协定签署和批准实施仅一步之遥。
这种意义落在现实中,被认为会有更多的消费者能买得起瑞士手表。近年来,越来越多的中国人热衷购买瑞士手表。瑞士表可能会出现一定程度的降价,但出现跳水价的情形显然是不太可能的。
瑞士表大趋势会降价,但不会跳水
按照协定规定,84.2%进口瑞士产品将实现零关税,我国保留了一些例外产品,这些产品不降税;另一些是做了部分降税的安排。原因在于,瑞士竞争力比较强的产品,会对国内相关产业形成打压作用。
瑞士钟表是属于部分降税之列。我国同意按照10年取消60%的关税,现在的关税基本上是在15%-20%。
瑞士钟表从协议生效之日开始降,第一年降18%,以后每年降5%,10年降60%。
而对于钟表的市场价格,关税只是其中一个因素,最终是市场供需决定。此外,还有进口环节税、增值税、消费税都不是自贸区涉及的范围。大趋势是会下降,但降多少确定不了。
根据瑞士手表产业联合会2012年发布的公报,2011年,该国制表业向中国大陆出口总额约110亿元,年增长超过40%,位居全球第三。但这不包括中国消费者在中国香港、美国、法国、新加坡的消费。
增值税和消费税,更影响瑞士表价格
名表大降价或只是中国消费者的一个梦。
瑞士历峰商业有限公司是全球最大的名表品牌商与贸易商,旗下拥有江诗丹顿、积家、万国、卡地亚等多个品牌。
即便瑞士手表能够零关税进入中国,降价空间或许并不大。
瑞士名表在中国市场征收的税种包括11%以上的进口关税、17%的增值税,1万元以上的手表还需征收20%的奢侈品消费税。相比较而言,增值税和消费税的税率比关税更高。也就是说,瑞士出品的同款手表在全球上市基础价格是一致的,但因各国税率不同,显现出“中国价格”更为突出。
很多瑞士品牌名表的中国公司,对商品终端的价格调整,只有建议权,而非决定权。
钱多人傻,瑞士表商吃定“中国人”
瑞士表商会将免税政策转化为自己的利润,或许并不能让利给中国消费者。原因很简单,中国人的钱太好赚了。
众多国际奢侈品品牌每年都在中国市场提价,在国外市场降价。这是他们精准掌控中国式消费心态的重要操作手段。因为,中国高端消费者不能接受价格打折。“越贵越敢买。一旦打折,就会认为自己的身价跟着打折。”
自去年下半年中国政府加大反腐倡廉力度后,瑞士出口中国的手表受到明显影响。瑞士钟表业联合会最近发布的数据称,今年第一季度,出口中国的瑞士手表同比下降了26%。
按供求关系看,这理应成为瑞士名表降价的直接杠杆,但令人遗憾,奢侈品名表消费店,从今年年初至今,均没组织过一次像样的打折活动。
奢侈品消费市场并非纯粹意义的消费红海竞争市场,而是品牌形象与商品文化的蓝海竞争。一只过万元的瑞士名表,国内省级代理商、百货公司获得的净利润不足5%。◇

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