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五一小长假上海购物中心营销活动千姿百态

来源:www.quiprevenir.com 作者://  时间:2017/6/5 10:10:03
 
相对于平时的周末,五一小长假客流相对有保证,除了新开业商场及特大型购物中心会举办规模较大的推广活动,多数购物中心通常追求“抓米”赚钱——顺势利诱或打折或抽奖。
既然节日期间客流已有保障就要避免过于拥挤的客流对消费环境带来的负面影响及人身安全隐患,故部分注重全年文艺活动不断的商场在五一期间的活动力度反而较平时淡委小甚至暂停推广活动。
例如PETS ROCK主题展于4.27从恒隆港汇广场转场至尚在培育期的恒基名人购物中心,港汇、五角场万达、黄浦来福士、百联中环、百联奥莱、新世界城、金桥国际等高人气商场在五一期间推广活动由人造节展转为更直接的抽奖及满减、赠礼等促销活动,如黄浦来福士的达康书记喊你来抽奖。
据统计,上海五一小长假期间举办的文艺文体活动的购物中心仅30来家,略高于平时但低于春节与国庆两大自发客流最高的长假,活动力度较大的是新开业商场及特大型商场(如徐汇绿地缤纷城和百联世博源)。而活动特色比较强的还是那些相对老牌的商场(如静安大悦城,浦东嘉里城)。
总体而言,节假日商场活动以举家共游的全家乐活动居多,非节假日普通档期则是展览、小资活动及IP活动更多。
总体来看,受众不分年龄段且能彰显文艺气质的文化艺术活动及艺术装置是中高端购物中心常见的活动(国金中心、长宁来福士、尚嘉中心、静安嘉里中心、瑞虹天地、虹桥天地、合生汇、徐汇绿地缤纷城)。
儿童游乐亲子活动由于能带来全家老少1+2甚至1+4消费故最受区域型购物中心偏爱(虹桥南丰城、徐汇绿地缤纷城、浦东嘉里城、虹桥南丰城、月星环球港、新天地湖滨道、虹桥天街),当然儿童活动与艺术嫁接也是趋势。
相对于大型亲子活动,博彩评级公司:大宁国际、金桥国际则是细水长流针对VIP会员每周定期举办形式多样的亲子小课堂活动。
草长莺飞的春天爱情故事频发与目标客群直接关联的爱情相关活动在春季当然不可或缺,也是定位年轻人商场的大爱(静安大悦城、百联世博源、大宁音乐广场)。
动漫形象IP展是年轻人及儿童的心头之好(IAPM、新世界大丸、新天地湖滨道、名人广场、高岛屋)。
宠物如今也成为许多家庭的重要成员,宠物活动往往招朋呼友能吸引到更多社交客流(虹桥南丰城、徐汇绿地缤纷城)。
在越来越重视健康运动成为时尚的当下,运动类活动在上海也已不可或缺(嘉亭荟)。人为造势,万人参与自海的各种海选及比赛活动同样热度不减(周浦万达、宝山万达、江桥万达)。
在拥挤而快节奏的水泥森林中,宜人的景色能够让人放松身心,故人工造景活动(百联世博源、长宁龙之梦、大宁音乐广场)吸引了很多人来拍照并上传朋友圈秀恩爱和小幸福,但这不适合自然资源丰富生活节奏缓慢的三四线城市。
在酷爱出国游的上海,异国风情的景区及商品是颇受欢迎的,故国别文化周也是常备活动项目(大宁国际商业广场、金虹桥中心、高岛屋)。
和时尚服饰品牌纷纷跨界相仿,商场活动也呈现了跨界、融合、更好玩的趋势。部分全客层定位的大型购物中心(如百联世博源和徐汇绿地缤纷城)更是同时举办多场不同类型活动,以涵盖尽可能多的客群。
当然各商场举办活动类型与其项目精准定位及季节气候特点也密切相关,不能单一地认为哪种活动最火爆,最合适的才是最好的。所谓天时地利人和,不然费了好大财力物力人力吸引来的客流,却无法有效转化为商户消费也是枉然!
此外,在上海市商务委和上海市文广局牵头下,“2017上海艺术商圈”项目百余个文化艺术项目于今年4月起将落户浦东、黄浦、静安、长宁、虹口、杨浦、普陀、闵行等8个区的30家商场(2018年预计将扩展至全市更多商场),包括展览、装置、演出、讲坛、手工体验等各类形式。
例如五一期间,仲盛世界商城欣赏到莘庄钩针编结、颛桥剪纸、上海细刻、京剧脸谱画等非物质文化遗产项目的传承人现场展示古老技艺。
上海市商务委和上海市文广局集中向30家商场输送文化内容,30家商场各有不同的定位、风格,主办方将通过“一店一方案”的精准输送,力求每套项目配置方案都能满足商家的诉求。
与此同时,结合各商业设施的布局,在活动的呈现上、互动上、体验上、时间上精心设计,适应消费者流动性强的特点。在商业空间享受公共文化服务,将成为沪上重要文化生态。
相对于平时的周末,五一小长假客流相对有保证,除了新开业商场及特大型购物中心会举办规模较大的推广活动,多数购物中心通常追求“抓米”赚钱——顺势利诱或打折或抽奖。◇

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